Sydney Sweeney napędza gwałtowny wzrost akcji American Eagle

Akcje American Eagle Outfitters odnotowały spektakularny wzrost o ponad 14% w handlu przedsesyjnym w czwartek. Powodem gwałtownej zwyżki było bowiem ogłoszenie nowej kampanii marketingowej. W akcji bierze udział aktorka Sydney Sweeney, znana z ról w „Euforii” oraz „Białym Lotosie”.

Najdroższa kampania w historii firmy

American Eagle ogłosił jesienną kampanię dżinsową zatytułowaną „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy”. Akcja promocyjna obejmuje jednak świeże dżinsowe style dostosowane do pokolenia Z. Ta grupa stanowi bowiem najważniejszą bazę konsumentów marki. Ponadto firma przygotowała limitowaną edycję „Sydney Jean”. Dodatkowo powstała wspólnie zaprojektowana kurtka dżinsowa.

Kampania oznacza najdroższe jak dotąd działania promocyjne American Eagle. Craig Brommers, dyrektor ds. marketingu firmy, przyznał w rozmowie z Marketing Dive, że to ich „Super Bowl”. Odnosił się przy tym do boomu na dżinsy typowego dla sezonu jesiennego. Tymczasem akcja marketingowa obejmuje billboardy 3D oraz soczewkę na Snapchacie. Zawiera również technologię wirtualnego przymierzania opartą na sztucznej inteligencji. Ponadto planowane jest umieszczenie namiotu na wyświetlaczu Exosphere w Las Vegas.

Odpowiedź na trudne warunki rynkowe

Kampania pojawia się w delikatnym momencie dla sektora handlu detalicznego w USA. Wiele marek zmaga się z ograniczonymi wydatkami konsumenckimi, a odzież odnotowuje słaby popyt. American Eagle nie jest wyjątkiem od tej tendencji – w maju firma wycofała swoje roczne prognozy, powołując się na niepewność związaną z cłami i zaopatrzeniem z Chin.

Partnerstwo z Sydney Sweeney to próba ponownego pobudzenia popytu wśród konsumentów z pokolenia Z. Ta grupa demograficzna coraz częściej zwraca się do influencerów i gwiazd przy dokonywaniu wyborów modowych. Firma planuje również obniżyć koszty od dostawców i zdywersyfikować łańcuch dostaw, sprowadzając zaopatrzenie z Chin do poziomu poniżej 10% w tym roku.

Reakcja Wall Street i krótkie pozycje

Przed czwartkowym rajdem akcje American Eagle spadły o około 35% od początku roku. Gwałtowny skok spowodował, że notowania wzrosły do około 12 dolarów z poziomu 10,82 dolara z poprzedniego zamknięcia. Analitycy zauważyli wysokie krótkie zainteresowanie na poziomie około 12,2% obrotu spółką, co mogło przyczynić się do szybkiego ruchu w górę.

Firma przyciągnęła uwagę na forum Reddit WallStreetBets, społeczności znanej z napędzania rajdów akcji-memów. Corey Tarlowe, główny analityk w Jefferies z rekomendacją „trzymaj”, ostrzegł klientów, że spodziewane są ciągłe trudności konsumenckie wpływające na wzrost przychodów w ciągu najbliższych 6-12 miesięcy. Spośród sześciu brokerów śledzących American Eagle, czterech ocenia akcje jako „trzymaj”, jeden jako „sprzedaj”, a tylko jeden jako „kupuj”.